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AMPLIARLa venta digital entre Brasil y Mexico

México y Brasil suman el 75% de la publicidad digital en Latinoamérica

México y Brasil son los principales mercados en América Latina para la publicidad en medios digitales, con crecimientos anuales de dos dígitos y una inversión anual de unos 3.200 millones de dólares.

Detalles.

El vicepresidente de Ventas de México y Centroamérica de la empresa ComScore, Iván Marchant, aseveró en entrevista con Notimex que "los principales mercados (en esta materia) en Latinoamérica son México y Brasil".

Explicó que una de las características más importante de la publicidad por internet es el bajo costo y agregó que "estamos en un crecimiento natural de las audiencias digitales en Latinoamérica, tenemos muy bien camino por recorrer, hasta penetrar el 100 por ciento".    

"En el mundo digital un David tiene la posibilidad de vencer a un Goliat en términos de creatividad, amplificación, interés con alto impacto y un alcance alto en digital, y con presupuestos más acotados que en medios  off", detalló.

"El 75 por ciento de la pauta publicitaria se compra en estos dos países. En el segundo lugar entrarían Argentina, Chile, Colombia y Perú. Eso sí, debemos considerar que los países tienen distinta penetración a internet y distinta cantidad de población", apuntó.   

Añadió que la publicidad online mueve, solo en México y Brasil, unos 3.200 millones de dólares anuales, con un estimado de 4.000 millones de dólares para la región.    "A nivel de crecimiento, en todos los países estamos creciendo dos cifras. En México, por ejemplo, los últimos crecimientos han sido sobre el 30 por ciento. La dinámica de Latinoamérica sigue en expansión", comentó.    

Marchant prevé que "el nivel de penetración a internet va a seguir creciendo. Falta mucho crecimiento también con respecto a la adopción de los anunciantes a las nuevas tendencias, metodologías de validación, viewability y efectividad de la pauta".