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AMPLIAREl cuentapropismo busca la manera de publicitar en la guia telefonica

Generan nuevas pautas para la publicidad privada en Cuba

La publicidad comercial, marginada por décadas en Cuba, se desborda ahora en un llamado "paquete semanal", un conjunto de series y programas extranjeros que se vende en el país sin participación del Estado.

Los "anuncios" tuvieron breves y tímidos retornos en la isla que no fructificaron desde fines de la década de los años 60, bajo críticas oficiales que los describían como llamados al "consumismo" capitalista y un derroche de dinero necesario para programas sociales.

Con el "renacimiento" de un sector privado nacional, a partir de los cambios iniciados en 2008 con un saldo hasta ahora de casi medio millón de propietarios de pequeños y medianos negocios, y más de 200 cooperativas urbanas en diversas ramas, la publicidad comercial administrada por el Estado vuelve poco a poco, aunque aun tímidamente.

Entre los medios estatales que estimulan ese tipo de propaganda, están una emisora, Radio Taíno, que transmite una señal en varios idiomas, el canal vía satélite Cubavisión Internacional, las páginas amarillas del directorio telefónico nacional, y un periódico titulado Ofertas, que editará la estatal Agencia de Información Nacional.

La reacción, sin embargo, no ha sido suficientemente rápida, ni cuantiosa, para evitar que la publicidad se "desborde" en el llamado "Paquete", un conjunto de programas, series, eventos deportivos, filmes y telenovelas que pueden comprar los cubanos en las calles cada semana, por precios que fluctúan entre 1 y 3 CUC, una moneda divisa nacional casi a la par con el dólar.

Tal "paquete" ha movilizado a los publicistas estatales y a la televisión nacional, cuya administración está a cargo del Estado. En los dos casos se busca por sendos sectores elevar la calidad de sus "ofertas" sin romper los conceptos culturales oficiales.

Pero el "mercado" de programas que mueve la modalidad privada en la cual no participa el Estado es visiblemente más dinámico. Quienes hacen "el paquete" cada semana introducen, y la cobran, publicidad de los nuevos privados nacionales, denominados aquí como "cuentapropistas" con sus propias ofertas.

Un artículo de la Agencia de Información Nacional (AIN) al tratar el tema esta semana, citó a Humberto Fabián Suárez, vicepresidente de la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales (ACCS).

Suárez subrayó que, "lejos de estimular el consumismo como en las sociedades capitalistas", la publicidad en Cuba "debe orientar el consumo responsable y sostenible, así como también fomentar principios éticos, alejados de cualquier tipo de discriminación", brindando pautas que deberían cumplir también los productores públicamente desconocidos del "Paquete".

El comunicador agregó que "dentro de ese fenómeno existe una responsabilidad compartida entre los anunciantes -quienes solicitan y pagan por el servicio-, el canal por donde se distribuye y los receptores, con la capacidad de analizar los contenidos del producto publicitario".

Por su parte, en rueda de prensa citada por la AIN, Rosa María Pérez, presidenta de la ACCS, reconoció que la publicidad comercial es "gestionada ahora con mayor fuerza por el sector cuentapropista". A los publicistas del "paquete" aconsejó "superarse cada vez más para lograr que el mensaje sea responsable, no agreda a ningún sector de la sociedad y que, a la vez, esa publicidad sea profesionalmente correcta"